【Instagram Reels】一文睇清：5大功能＋3大品牌案例
近期IG在香港地區新增了Reels的功能，這個酷似TikTok的60秒錄製短片功能成為了各大品牌推廣營銷的新工具。在IGTV即將被淘汰之際，學懂使用Reels似乎是無法避免的趨勢。而實際操作上，Reels如何能幫助商家推廣商品，甚至建立品牌形象呢？今次Sircle將為你簡單介紹Reels的新功能，分析Reels對於品牌營銷帶來的優勢，並提出一些Reels營銷方案。希望大家能早早掌握Reels這個新功能，以有趣的方式吸納更多品牌粉絲！
目錄:
1. Reels是什麼？有什麼功能？
2. 運用Reels提升營銷優勢
3. 3個有趣的Reels營銷方案
1. Reels是什麼？有什麼功能？
Reels的功能可以讓用家錄製不多於60秒的短影片，鼓勵用家創作影像而非IG一貫偏向的圖像分享；並讓用家可永久保存影像在個人版面。用家可使用一系列的工具創造自己獨一無二的影片，例如加入配樂、轉換特效、調教影片速度、改變版面等等，加強視覺效果。
進入Reels的製作版面後，你可以選擇使用左邊的5個工具鍵，分別是語音 (Audio)、長度 (Length)、速度 (Speed)、版面 (Layout)和計時器 (Timer)。
你可以首先選定想要插入影片的配樂，音樂庫中有不少西方和華語音樂，應有盡有。
然後，你可以選擇影片的的整體時長。速度上，加速最快可達4倍，減速最慢可達0.3倍；你可以選擇自己想要的片速。
除了一般的單一畫面，鏡頭的畫面可最多分為6格，你可以根據自己的需要選擇畫面多寡。
而由於Reels的時限為60秒內，為免錄製超時，用家可使用定時器 (Timer)的功能，設定錄製時長，以及開始前倒計時的秒數。例如，錄製第一個片段的目標時長是5秒，而我想要倒數3秒後才開錄，那麼我會先設定錄製5秒以及倒數3秒。
2. 運用Reels提升營銷優勢
首先，Reels的貼文觸及率高，可直接提高企業宣傳效益。Instagram宣布了為提高Reels的使用率，會增加Reels貼文的觸及率。因此，在品牌宣傳的角度上，乃直接提高受眾數目的方法。
其次，Reels貼文主要以「貼地」、有趣的元素為賣點，而且影片時長短，切合現代人「速食文化」的風氣，方便快速觀看，而且容易抓重點，是一個極佳的宣傳方法。
再者，Reels有「推薦下一部影片」的功能，並且不限於有追蹤你的用戶，這樣你的受眾群體則不減反增。如果你的影片足夠有趣、觀看人數多，自然就會容易被系統推薦給更多用戶，而這些用戶更有可能是未曾追蹤你的IG商店的用户。
而且，Instagram亦開放Reels作廣告推廣的渠道。用戶可以在Reels貼文內運用品牌內容標籤和購物標籤，令對產品有興趣的用戶可以保存和分享你的Reels。
在未來，如果要讓更多人光顧實體店，除了要經營好社交媒體為品牌宣傳之外；長遠而言，建立網店是一大趨勢。只要用心經營Reels,，就能夠拉近與客人的距離，變得更加「貼地」和親民，提升購物透明度。然而，若未能使客人隨時隨地瀏覽你的產品，購物體驗將會大打折扣。而且，打通網店與實體店能讓你掌握客人消費模式，幫助你策劃更完整的營銷策略。
3. 3個有趣的Reels營銷方案
一般品牌使用Reels都會用作展示商品的細節，同時標註商品的標籤，方便客人可以隨時瀏覽產品。然而，如果你的品牌希望長遠利用社交媒體塑造好品牌形象，拉近與客人的距離，你可以透過製作具趣味的Reels去吸引客人定期關注品牌的社交媒體更新，以收宣傳之效。
你可以嘗試拍攝Reels去分享品牌背後精彩的故事，以及製造產品的花絮片段。例如，Amazon會以短短半分鐘在Reels內分享公司在美國多個州份均使用電能運輸貨車，著墨在環境保護上的貢獻，塑造其公司承擔企業責任的良心企業形象。言簡意賅的短影片，即使定期在社交媒體上釋出亦不會覺得煩厭，反而會令觀眾每次都能輕鬆找到重點，潛移默化地在觀眾心中留下良好的印象。
其次，你亦可以分享一些與你的產品有關的生活小知識，令你的Reels內容更加「貼地」，爭取更多人收藏你的Reels貼文。例如，Oreo的官方Instagram帳號經常分享以Oreo餅製成其他甜品的方法，提出各種新奇的食法令這個歷史悠久的零食可以一直被人記住，持續保持熱度。
再者，你可以透過分享吸睛的產品製作的過程，引起人們的關注。例如，英國和愛爾蘭分部的Subway在Instagram上會分享製作三文治的過程，當中使用慢鏡處理切蔬菜、淋上醬汁等的步驟，會令人看得垂延三尺，觸發人們對Subway三文治的渴求。
