【Instagram Reels】一文睇清:5大功能+3大品牌案例

Instagram Reels

【Instagram Reels】一文睇清:5大功能+3大品牌案例

近期IG在香港地區新增了Reels的功能,這個酷似TikTok的60秒錄製短片功能成為了各大品牌推廣營銷的新工具。在IGTV即將被淘汰之際,學懂使用Reels似乎是無法避免的趨勢。而實際操作上,Reels如何能幫助商家推廣商品,甚至建立品牌形象呢?今次Sircle將為你簡單介紹Reels的新功能,分析Reels對於品牌營銷帶來的優勢,並提出一些Reels營銷方案。希望大家能早早掌握Reels這個新功能,以有趣的方式吸納更多品牌粉絲!

目錄:
1. Reels是什麼?有什麼功能?
2. 運用Reels提升營銷優勢
3. 3個有趣的Reels營銷方案

1. Reels是什麼?有什麼功能?

Reels的功能可以讓用家錄製不多於60秒的短影片,鼓勵用家創作影像而非IG一貫偏向的圖像分享;並讓用家可永久保存影像在個人版面。用家可使用一系列的工具創造自己獨一無二的影片,例如加入配樂、轉換特效、調教影片速度、改變版面等等,加強視覺效果。

進入Reels的製作版面後,你可以選擇使用左邊的5個工具鍵,分別是語音 (Audio)、長度 (Length)、速度 (Speed)、版面 (Layout)和計時器 (Timer)。

Instagram Reels
Source: Esquire HK

 

你可以首先選定想要插入影片的配樂,音樂庫中有不少西方和華語音樂,應有盡有。

然後,你可以選擇影片的的整體時長。速度上,加速最快可達4倍,減速最慢可達0.3倍;你可以選擇自己想要的片速。

除了一般的單一畫面,鏡頭的畫面可最多分為6格,你可以根據自己的需要選擇畫面多寡。

而由於Reels的時限為60秒內,為免錄製超時,用家可使用定時器 (Timer)的功能,設定錄製時長,以及開始前倒計時的秒數。例如,錄製第一個片段的目標時長是5秒,而我想要倒數3秒後才開錄,那麼我會先設定錄製5秒以及倒數3秒。

2. 運用Reels提升營銷優勢

首先,Reels的貼文觸及率高,可直接提高企業宣傳效益。Instagram宣布了為提高Reels的使用率,會增加Reels貼文的觸及率。因此,在品牌宣傳的角度上,乃直接提高受眾數目的方法。

其次,Reels貼文主要以「貼地」、有趣的元素為賣點,而且影片時長短,切合現代人「速食文化」的風氣,方便快速觀看,而且容易抓重點,是一個極佳的宣傳方法。

再者,Reels有「推薦下一部影片」的功能,並且不限於有追蹤你的用戶,這樣你的受眾群體則不減反增。如果你的影片足夠有趣、觀看人數多,自然就會容易被系統推薦給更多用戶,而這些用戶更有可能是未曾追蹤你的IG商店的用户。

而且,Instagram亦開放Reels作廣告推廣的渠道。用戶可以在Reels貼文內運用品牌內容標籤和購物標籤,令對產品有興趣的用戶可以保存和分享你的Reels。

在未來,如果要讓更多人光顧實體店,除了要經營好社交媒體為品牌宣傳之外;長遠而言,建立網店是一大趨勢。只要用心經營Reels,,就能夠拉近與客人的距離,變得更加「貼地」和親民,提升購物透明度。然而,若未能使客人隨時隨地瀏覽你的產品,購物體驗將會大打折扣。而且,打通網店與實體店能讓你掌握客人消費模式,幫助你策劃更完整的營銷策略。

Source: Sehpora HK Instagram

3. 3個有趣的Reels營銷方案

一般品牌使用Reels都會用作展示商品的細節,同時標註商品的標籤,方便客人可以隨時瀏覽產品。然而,如果你的品牌希望長遠利用社交媒體塑造好品牌形象,拉近與客人的距離,你可以透過製作具趣味的Reels去吸引客人定期關注品牌的社交媒體更新,以收宣傳之效。

你可以嘗試拍攝Reels去分享品牌背後精彩的故事,以及製造產品的花絮片段。例如,Amazon會以短短半分鐘在Reels內分享公司在美國多個州份均使用電能運輸貨車,著墨在環境保護上的貢獻,塑造其公司承擔企業責任的良心企業形象。言簡意賅的短影片,即使定期在社交媒體上釋出亦不會覺得煩厭,反而會令觀眾每次都能輕鬆找到重點,潛移默化地在觀眾心中留下良好的印象。

Source: Amazon Instagram, 以短短半分鐘在Reels內分享公司在美國多個州份均使用電能運輸貨車,著墨在環境保護上的貢獻,塑造其公司承擔企業責任的良心企業形象

其次,你亦可以分享一些與你的產品有關的生活小知識,令你的Reels內容更加「貼地」,爭取更多人收藏你的Reels貼文。例如,Oreo的官方Instagram帳號經常分享以Oreo餅製成其他甜品的方法,提出各種新奇的食法令這個歷史悠久的零食可以一直被人記住,持續保持熱度。

Source: Oreo Instagram , 圖中是一段Reels簡單介紹如何製作美味的Oreo奶昔,網站內有分享更多不同以Oreo為材料製成的甜品。

再者,你可以透過分享吸睛的產品製作的過程,引起人們的關注。例如,英國和愛爾蘭分部的Subway在Instagram上會分享製作三文治的過程,當中使用慢鏡處理切蔬菜、淋上醬汁等的步驟,會令人看得垂延三尺,觸發人們對Subway三文治的渴求。

Subway Instagram Reels

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