【市場營銷】店主必學!各大品牌如何利用NFT令生意額倍升?

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【市場營銷】店主必學!各大品牌如何利用NFT令生意額倍升?

從藝術家Beeple一幅NFT作品以6900萬美元成交,到一個CryptoPunks 以pixel組成的頭像賣出750萬美元,NFT熱潮已一發不可收拾。

你可能已經聽過 NFT。但你知道它都可以用於品牌營銷推廣嗎?

今次Sircle為你介紹店主或廣告人需要了解有關 NTF 的資訊,包括如何利用它來發展業務,增加生意。

1. 什麼是NFT?

隨著網路的發達,不論是音樂、圖片或影片都可以被無限的複製,因此很難辨別真品與盜版。NFT的出現,等於幫這些物品加上一個標籤,就可證明它的擁有者是誰。

“NFT” ( Non-fungible token) 就是「非同質化代幣」。“非同質化”意味著你不能將物品換成另一個同等價值的物品。例如,我的一張 100元的可以跟你兌換你手上的100元,因為價值相同,但假如我的100元鈔票上有姜濤簽名,那我就不願意跟你換了,因這張100元可能值1萬。看起來是一樣的東西,可是價值卻是不一樣的。

越來越多人採用NFT的兩個最大原因是人類喜歡收集東西,而 NFT 是稀缺品,就像世上只有一幅蒙羅麗莎。而根據基本經濟理論,幾乎任何需求的稀缺都會令其價格提高。

2. NFT有什麼特性?

    • 不可分割:例如藝術家將一幅實體畫作虛擬化並放上區塊鏈進行拍賣,而這幅虛擬畫就是一個完整的 NFT(亦即 1 NFT),無法再拆分為更小的單位,也就是你無法將這幅完整畫作撕裂成更小的部分
    • 防偽:NFT的交易紀錄儲存在公開的區塊鏈中,紀錄無法竄改及删除
    • 獨一無二:每個NFT都無法被複製,不可互換

3. 有什麼NFT品牌營銷成功例子?

相信大多數人都不太願意付出一大筆真金白銀,去買一些「虛無」的東西。因此,一些品牌通常會在售出NFT的同時,附送一些實體東西,讓買家付錢後,不至於感到很虛無,或付出得不值得。例如,American Eagles推出的專屬圖像NFT,同時會向買家附上印有同樣圖像的紀念襟章和禮品卡。以NFT熱潮收宣傳之效同時提高客人購買欲。

american eagle nft

另外美國AMC戲院意識到入戲院看戲的人愈來愈少,於是在銷售新Spiderman電影的門票時,為前 86,000 名購買或預訂門票的客人提供獲得免費 NFT 的機會。但如果他們買了戲票但沒有觀看電影,他們將不再有資格獲得 NFT。這不僅增加 AMC 會員登記數量,吸引人親自到影院觀看電影又能帶起話題。

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