5個例子帶你了解虛擬AI KOL!真人KOL將會被時代淘汰?
由電視電影上的歌影視明星,到電腦/電話螢幕上的KOL再到VTuber、虛擬KOL,看來大家已經接受了明星的定義不限於真人。假如回到幾十年前,虛擬KOL可能只是電影中的虛構情節,但多得網絡的發達及元宇宙的熱潮,造就了很多不可能。各公司都相繼加入虛擬世界,包括製作 NFT、發展虛擬土地,或是製作品牌專屬AI Avatar。
今次Sircle就為大家介紹各個虛擬AI KOL及應用例子。
1. 元祖:初音未來
要說到虛擬KOL,就不得不提初音未來。初音未來(初音ミク/Hatsune Miku),於2007年誕生,通常被稱為「初音」。初音最為人熟悉的型像就是有著一頭綠色雙馬尾,相信不少人在第一次接觸初音的時候,應該都會好奇她是哪一部動畫的角色,但其實她是一位以Yamaha的VOCALOID 2語音合成引擎為基礎而開發虛擬女性歌手。除了改變了音樂界,她也成為了像真人一般的偶像,從網路、時裝、汽車到生活用品,蹤跡遍布了世界各地。而初音未來的成功,也引來了不少公司的仿效,可說是開創了虛擬偶像的先河,直到現在更成為了日本流行文化中不可或缺的一部分。

2. 「虛擬KOL」Lil Miquela
到了2016年,虛擬KOL進化到更為立體,像真度更高。而且這位KOL並不是來自盛產虛擬KOL的日本,而是來自美國洛杉磯的19歲女孩。Lil Miquela是矽谷人工智慧科技公司Brud所創造的「虛擬人物」,在instagram上的時尚相片中穿上不少品牌服裝,吸引了超過百萬的全球追蹤者關注,同時成為了不少時裝品牌的寵兒,包括Off White、Stussy及Coach等等。


企業應用1:恒生銀行Hazel
直到近年,企業們都開始打造自己的虛擬KOL,不再局限於找真人/明星成為代言人或以卡通人物作為吉祥物。恒生銀行就於今年2022年年初,推出了香港銀行界首位虛擬KOL—— Hazel,擔任恒生數碼銀行大使的角色。25歲的Hazel,是一位Slasher,既是插畫師又是模特兒。她活躍於社交媒體,除了會與粉絲分享最新的市場資訊外,也會分享她喜愛的時裝及其他潮流新知,甚至與多位 KOL 互動,例如與馮允謙Jay Fung合唱「Always By My Side」。

恒生希望透過此KOL去帶出恒生年輕的形象,確立創新數碼化銀行先驅的地位。就如新一代的生活態度一樣:—面對生活不同抉擇,不需做選擇,而是可以
all of the above(AOTA)。
企業應用2:資生堂 虛擬KOL SHI
作為喜愛利用明星為代言人的美裝品牌— Shiseido,又怎會放過虛擬KOL的熱潮呢?SHI是由資生堂集團創造的一位充滿活力自信的28歲女生,精通多國語言,熱愛化妝美容、旅遊、親近大自然、熱心助人。Shi 作為美妝KOL,不但會分享她的美照,甚至有自己Spotify歌單。

隨著社交媒體的興起和我們世界的日益數字化,SHI 是對年輕一代消費者,尢其是Z世代的消費行為轉變而作出的營銷策略。
企業應用3:中國移動香港 樂伊JOY-E
除了美容/時裝界外,連電訊行業也有品牌加入了虛擬KOL作為銷售策略的一部分。
中國移動香港(CMHK)於今年(2022年8月)正式宣佈帶來品牌首位虛擬代言人 – 樂伊(JOY-E)。JOY-E以神秘而具未來感的造型,加上樂天親民、好動且有活力的性格登場,穿梭於虛擬與現實,出現在門市、社交媒體、廣告及營銷活動,甚至元宇宙。之前就聯同《聲夢》歌手在台上演出。
