明星們的NFT：名人掛帥一定成功？
明星們的NFT新聞，相信屢見不鮮。從陳冠希、周杰倫、余文樂、杜汶澤、Eminem、美斯、Stephen Curry、王家衛、羅大佑、戴祖儀、林俊傑、張敬軒、陳奐仁、李麗珊、古天樂（《明日戰記》），以至試當真、東華三院、遵理、海洋公園……從本地到海外，都能看見明星和大小組織的NFT計劃。可是，這些計劃推出以後，除非有大起大落，否則一般媒體都會不報道後續，令市民對這些計劃的深入資訊，了解得著實不多。加上ETH價錢的波動，這些計劃是好是壞，確實不能單憑現在的價值分高下。明星畢竟是這些NFT計劃最大的吸引點，Sircle就希望藉此討論名人效應於NFT計劃當中帶來的好壞。明星們的NFT project的效果如何，就讓我們在這篇網誌探討。
1. 名人效應的好壞
名人效應，指品牌透過邀請明星參與（作代言人或直接參與決策），以引人注意，增加影響力。由明星代言的NFT計劃，便是提升知名度的最佳方式。在這個只有數秒時間吸引目光的時代，名人的出現，確實比起計劃本身更能「吸客」。
先談談名人效應的好。表層而言，名人效應容易吸引注意，製造輿論。但從深層面而言，若明星大力認同理念，決策參與度高，可以事半功倍，把完善的計劃生意推上高峰，NFT團隊和明星的事業可達致相輔相成。那些由藝術家親自授權的製作的NFT，藝術價值和可靠程度更無可比擬。就如名導王家衛、塔倫天奴等，將名作數據化的NFT計劃，科技造就了新的收藏價值，在這些時候，成果就最為顯著。藝術本身會說話，在電子化的世界，名人的實力、作品的價值依然。
但對名人的期望值高，是把雙面刃。近年不乏為人詬病的名人NFT計劃，常聽到不少NFT大幅貶值的個案。NFT的機制複雜，買家雖然知道計劃的目的、風險與回報，但名人會成為整個計劃的「門面擔當」，若處理不當，或計劃本身有漏洞，定必會引來反感。早前就有創辦NFT計劃的名人，因宣傳時未有對受眾充分解釋計劃的潛在風險，而遭網民撻伐計劃立心不良。這樣一來，即使背後的團隊運作得多順暢，計劃多好，亦會受到重大影響。從這方面看，名人掛帥的NFT，說是高風險的Marketing也難以反駁。因此，並不是每個名人NFT計劃都會成功。
2. 好的NFT Project的先決條件
名不名人，好的NFT Project的能找到市場。藝文科技孵化平台The Authority創辦人孫康喬就說過，靠名氣賣NFT是要還的。NFT有代表性，有noise或許是半必要條件，但真的視乎性質。很多時，NFT的美術，名人大頭只是表面，後面要有更大的意義支持（會員制如譚仔、試當真NFT，能參與公司決策如杜汶澤NFT），切忌「空心」。名人效應只是「cash in」了名氣，中長期發展要有其他「揸拿」。
空有名氣，只是透支人對名人的信任。要真正成功，還是得看計劃的內涵。理念、開發、藝術設計、執行，種種都是熱潮退去後，維持價值及保持水準更為重要的條件。因此，開發NFT絕非有名人便必有利可圖：必先有整套計劃，並對科技有充分的了解。這時候，專人策劃便顯得十分重要。Sircle能為你安排有關元宇宙轉型的免費諮詢服務，若想了解更多，歡迎與我們聯絡，我們能為你度身訂造合適的NFT／元宇宙開發方案。
3. 明星們的NFT－分析三個名人NFT project
a. Johnny Depp — Never Fear Truth
從上面就有略述，由明星參與的NFT，並不必然代表會大賺或蝕本，受各樣因素所影響。接下來，我們就分析三個名人的NFT project，藉此考慮不同的NFT計劃，在你而言是否算「成功」。
這位剛經歷官司的名演員，曾在2022年1月推出名為「Never Fear Truth」的藝術項目。計劃基本詳情：發行11,111個NFT，全部Johnny Depp 所畫的畫像，並贈送實體與物理版本，分為抽獎與公售。計劃所得的25%收益，將會捐予慈善團體。至於名人參與度呢？看所有NFT都是Depp畫的畫作便可估計「Never Fear Truth」不論由誰策劃，Depp的意願便佔了一大部分。宣傳方面，Depp本人並無twitter account，ig等亦無作重點宣傳，仍能看見媒體及project帳號的相片中，Johnny Depp專心繪畫的神態：他明顯是計劃的核心部分，因此Deep本身的名氣、藝術水平和創作理念絕對是計劃成功要否的一大部分。「Never Fear Truth」是由Johnny Depp所繪的畫作，以朋友和偶像（Friends and Heroes）作主題。持有者雖能進入Discord Group認識同好，建立群體，卻並無明確的長期優惠。這可說是直接sell藝術家及畫作的近實力派project。
NFT剛推出的時候，作品也成功售光，到二手市場買賣。可是，在「Never Fear Truth」流動自由市場之初，其交易額其實並不多，徘徊於每天數千至一萬多美元的位置。但在6月1日官司判決的一刻，「Never Fear Truth」的交易額，竟直接飆升至27萬美元。參照Opensea ，「Never Fear Truth」過去90天的平均交易價達0.64 ETH，即約7800港元。比起發行價0.6 ETH，Johnny Depp的NFT普遍都有上升趨勢。從交易額及聲量而言，「Never Fear Truth」都可稱為成功，甚至如果你是Johnny Depp藝術的支持者，目在低位的購入價也只是一萬多美元，目前也許值得你的留意。而不論你是否在意官司的新聞，都無法否認，由Johnny Depp這個名字所掀起的名人效應，是令「Never Fear Truth」成功的重大因素。
b. 張敬軒 — Hertz City
2022年5月，香港歌手張敬軒宣布推出NFT計劃，題為「Hertz City」，合共8121個NFT於7月21日開售。NFT作畫是各種男女虛擬角色的PFP，就像未來的電子都市生活的居民。「Hertz City」的設定座落於元宇宙的都市，如同其他project，擁有NFT就能享受會員福利，包括優先參與實體活動、元宇宙hinsland特別產品等等。
從名人參與度而言，軒公的NFT沒有像Johnny Depp那樣以自己的畫作作為藍本。與之相反，張敬軒在宣傳工作上則花了最多的功夫。NFT計劃的理念（concept）也很是依靠張敬軒的人設，看看整個Metaverse計劃的名字是「Hinsland」就知道。時至今日，已為香港樂壇的大前輩的張敬軒仍經常表達對新事物的支持和期許，對Metaverse和NFT等網絡新常態的興趣亦有說出。從這意義上，他在NFT計劃的參與度絕對不低。「Hertz City」的計劃是否周詳？從英皇娛樂的大力注資，到福利（篇幅所限，詳情請參考官方社交媒體），再到未來在元宇宙音樂平台的可能性，計劃都展現了一定誠意。粉絲、科技愛好者和長線投資者，都會找到計劃的吸引點。
Hertz City在推出後，便在24小時內售罄，沒有「賣剩貨」的現象。而參照Opensea 記錄看二手市場，Hertz City的 floor price是0.18 ETH，過去90天的平均交易價達0.46 ETH，即約5600港元。即使比Johnny Depp的NFT售價低出些許，仍是香港活躍的NFT之一。NFT推出至今僅僅一個月，計劃整體成功與否仍言之尚早。但張敬軒的NFT，從現階段而言，確實有健康的交易活動，可說是取得了初步的成功。
c. Edison — NVLPE
陳冠希的NFT項目2426C，在2月15日公開發售他們的第一個NFT系列「NVLPE Series Collection 01」，由8位藝術家創作，合共8888個NFT。作品與最原始的NFT project架構極相似，沒有付費才能進入的會員制，最大賣點就真的是藝術本身，並無其他元宇宙企劃或會員制。陳冠希作為NFT計劃的策劃，是project的賣點之一，當然有相當的參與程度。計劃中亦有不少的NFT art 是以陳冠希為藍本製作，網絡新聞在報道2426C時，亦幾乎都會加上「陳冠希的NFT項目」的前綴。有意無意都知道，陳冠希的明星效應會影響2426C的NFT計劃，暢銷與否。
計劃中的NFT，由八位不同界別的藝術家設計，畫風各異，有否收藏價值當然視乎個人，但都在網上掀起了不同討論。但是，這計劃卻因發行時出現的技術問題而遭到網民的批評。有買家表示付錢後仍遲遲未收到NFT，有人卻一次收到多個，連沒買的NFT也寄來了。這次的事件當然有損NFT項目的聲譽，亦會令人認為這企劃欠缺周詳。售賣數據中亦可見，此系列的不少NFT已跌破發行價，有地板價甚至低至0.02 ETH。當然，高於發行價的NFT仍為數不少，但平均的交易價格確實在地板之下。這個名人NFT project，確是釀成了公關災難（但不是與藝人的名聲直接相連）。
名人效應絕不是一切NFT project的免死金牌。明星的好形象固然是NFT計劃的一大助力，「cash in」了名氣，但也絕對會受到更多的留意。因此，有充分的策劃，或許才是明星NFT最重要的一部分。
