【如何做品牌NFT?】跟3大品牌學NFT技巧
NFT獨一無二的特性融合了科技與及人類喜愛稀有東西的心態。有人認為NFT科技將會佔據未來生活,作為藝術品收藏只是開端,有人則認為NFT市場膨脹過快,擔心交易沒有保障。無論你的看法如何,NFT熱度席捲全球都是不爭的事實。根據富瑞集團預計,NFT於2025年的市值可達800億美元(約6273億港元)。
NFT崛起以來,很多企業都將NFT融入品牌策略。到底中小商戶可以從這些企業的NFT Marketing策略中學到什麼?Sircle這次就以數個品牌作例子為大家介紹。
目錄:
1. 香港土生土長品牌 B.Duck - 建立NFT project,將NFT視作重點業務之一
2. FILA HK-以市集作起步點,踏足元宇宙市場
3. COACH-深諳NFT吸引力,善用公司優勢進行推廣
1. B.Duck

香港土生土長品牌B.Duck給大眾的印象深刻,看見他們,便想起兒時可愛的塑膠鴨仔。擁有鮮明品牌形象的B.Duck在NFT發展方面可謂不遺餘力:與其說B.Duck用NFT作宣傳,不如說NFT已成他們的業務重點之一。2021年12月,B.Duck宣布與NFT平台Madworld合作,推出自家可愛鴨鴨的 NFT project:先是建立社群,將支持計劃成員加入白名單,並於同月28日開放預售予名單成員,於31日開放發售。網站更有詳盡藍圖披露多項福利及噱頭,包括更稀有NFT、4000個空投,以及融入Metaverse。更加推出了獨一無二的NFT養成計劃:只要擁有第一期發放的兩個B.Duck NFT,便可在網站中「繁殖」出獨一無二的B.Duckling。

以上都只是藍圖的一部分這個NFT project,其他增加BDuck價值的計劃未能盡錄,可見這個NFTproject規模及成熟程度絕可比擬海外的大型NFT計劃。
若你的公司像有具藝術價值的IP(知識產權),相信自己的作品能在未來提升價值,不妨考慮推出自家NFT,將其當作業務之一加以發展。當然,一般企業對於發展NFT業務,以及決定規模、賣點、發展藍圖等等摸不著頭緒都十分正常。推出NFT並非只是放作品上Opensea那麼簡單,而是需要經過長遠計劃,將其變成長遠升值,惠及雙方的資產。因此,中小企不妨諮詢專業人士,並與NFT平台合作,決定最適合的方案。
2. FILA HK
不打算策劃NFT project的企業就與NFT扯不上邊嗎?並非如此。公司營銷需留意市場「呢期hit咩」,納入宣傳策略外,亦要敢於和主動創新的Marketing公司合作,將新奇的策劃化為現實。現任FILA港澳星總經理廖寶賢先生就曾在媒體專欄中,提及公司如何藉NFT熱潮推廣品牌,當中提及公司不應抱持炒賣的心態看待NFT,亦應了解背後的運作原理。他認為NFT及元宇宙能帶給香港市民獨特的體驗,亦在遇到創新的策劃時將想法付諸實行。
本年2月初疫情正值高峰之時,舉行了「全港首個虛擬元宇宙年宵」活動「MART IN METAVERSE 元宇宙年宵」,FILA便是其中一名合作伙伴。活動設有「NFT 藝術展覽館」,「FILA主題館」等虛擬展覽,成功錄得約5.2萬人次參與。即使活動所採用的元宇宙技術仍較初階,亦無疑創立了元宇宙及NFT在香港的先例,啟發更多元宇宙應用上的可能性。中小企業亦可參考FILA的經歷,從NFT及元宇宙合作活動等等將融入營銷計劃。

3. Coach

最後,讓我們從Coach看看名貴品牌的NFT策略。奢侈品有著品牌聲譽高且極具收藏價值的特性,和名貴的NFT有很多相似之處。那麼,Coach會把NFT當作名牌產品對待,每個高價拍賣嗎?非也(至少目前為止)。Coach明白到NFT的吸引力之處,知道其價值會隨公司正面發展而升值,因此製成獨特NFT後並無「吊高嚟賣」;反而以限時贈品活動 “Give a Little Love”限時免費派發NFT,參與者只需登記Coach NFT帳號,完成官方Twitter的指示,便有機會免費獲得獨特的NFT,毋須參與拍賣,人人有機會。
由高級時裝品牌推出的NFT,潛在價值不言而喻,因此即使機會渺茫,仍吸引極多網民參與。

活動更將「虛擬連結真實」,憑NFT可換領度身訂造的Rogue系列手袋。“Give a Little Love” 的訊息亦為品牌帶來正面形象,這個策劃可謂是將NFT的潛在商機發揮得淋漓盡致,提升企業曝光之餘,亦增加品牌與顧客的互動。
總結:先了解,後行動
不論是想重點發展NFT,想在元宇宙世界佔有一席位、累積經驗,還是單純想增加與顧客的互動,企業都需要了解NFT背後的技術及期許,才可有效運用。因此,我們建議中小商戶向NFT專家了解自身企業的商機,並留意元宇宙的合作機會,才能捕捉NFT市場的機遇。
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