【如何做品牌NFT?】跟3大品牌學NFT技巧
NFT獨一無二的特性融合了科技與及人類喜愛稀有東西的心態。有人認為NFT科技將會佔據未來生活，作為藝術品收藏只是開端，有人則認為NFT市場膨脹過快，擔心交易沒有保障。無論你的看法如何，NFT熱度席捲全球都是不爭的事實。根據富瑞集團預計，NFT於2025年的市值可達800億美元（約6273億港元）。
NFT崛起以來，很多企業都將NFT融入品牌策略。到底中小商戶可以從這些企業的NFT Marketing策略中學到什麼？Sircle這次就以數個品牌作例子為大家介紹。
目錄:
1. 香港土生土長品牌 B.Duck － 建立NFT project，將NFT視作重點業務之一
2. FILA HK－以市集作起步點，踏足元宇宙市場
3. COACH－深諳NFT吸引力，善用公司優勢進行推廣
1. B.Duck
香港土生土長品牌B.Duck給大眾的印象深刻，看見他們，便想起兒時可愛的塑膠鴨仔。擁有鮮明品牌形象的B.Duck在NFT發展方面可謂不遺餘力：與其說B.Duck用NFT作宣傳，不如說NFT已成他們的業務重點之一。2021年12月，B.Duck宣布與NFT平台Madworld合作，推出自家可愛鴨鴨的 NFT project：先是建立社群，將支持計劃成員加入白名單，並於同月28日開放預售予名單成員，於31日開放發售。網站更有詳盡藍圖披露多項福利及噱頭，包括更稀有NFT、4000個空投，以及融入Metaverse。更加推出了獨一無二的NFT養成計劃：只要擁有第一期發放的兩個B.Duck NFT，便可在網站中「繁殖」出獨一無二的B.Duckling。
以上都只是藍圖的一部分這個NFT project，其他增加BDuck價值的計劃未能盡錄，可見這個NFTproject規模及成熟程度絕可比擬海外的大型NFT計劃。
若你的公司像有具藝術價值的IP（知識產權），相信自己的作品能在未來提升價值，不妨考慮推出自家NFT，將其當作業務之一加以發展。當然，一般企業對於發展NFT業務，以及決定規模、賣點、發展藍圖等等摸不著頭緒都十分正常。推出NFT並非只是放作品上Opensea那麼簡單，而是需要經過長遠計劃，將其變成長遠升值，惠及雙方的資產。因此，中小企不妨諮詢專業人士，並與NFT平台合作，決定最適合的方案。
2. FILA HK
不打算策劃NFT project的企業就與NFT扯不上邊嗎？並非如此。公司營銷需留意市場「呢期hit咩」，納入宣傳策略外，亦要敢於和主動創新的Marketing公司合作，將新奇的策劃化為現實。現任FILA港澳星總經理廖寶賢先生就曾在媒體專欄中，提及公司如何藉NFT熱潮推廣品牌，當中提及公司不應抱持炒賣的心態看待NFT，亦應了解背後的運作原理。他認為NFT及元宇宙能帶給香港市民獨特的體驗，亦在遇到創新的策劃時將想法付諸實行。
本年2月初疫情正值高峰之時，舉行了「全港首個虛擬元宇宙年宵」活動「MART IN METAVERSE 元宇宙年宵」，FILA便是其中一名合作伙伴。活動設有「NFT 藝術展覽館」，「FILA主題館」等虛擬展覽，成功錄得約5.2萬人次參與。即使活動所採用的元宇宙技術仍較初階，亦無疑創立了元宇宙及NFT在香港的先例，啟發更多元宇宙應用上的可能性。中小企業亦可參考FILA的經歷，從NFT及元宇宙合作活動等等將融入營銷計劃。
3. Coach
最後，讓我們從Coach看看名貴品牌的NFT策略。奢侈品有著品牌聲譽高且極具收藏價值的特性，和名貴的NFT有很多相似之處。那麼，Coach會把NFT當作名牌產品對待，每個高價拍賣嗎？非也（至少目前為止）。Coach明白到NFT的吸引力之處，知道其價值會隨公司正面發展而升值，因此製成獨特NFT後並無「吊高嚟賣」；反而以限時贈品活動 “Give a Little Love”限時免費派發NFT，參與者只需登記Coach NFT帳號，完成官方Twitter的指示，便有機會免費獲得獨特的NFT，毋須參與拍賣，人人有機會。
由高級時裝品牌推出的NFT，潛在價值不言而喻，因此即使機會渺茫，仍吸引極多網民參與。
活動更將「虛擬連結真實」，憑NFT可換領度身訂造的Rogue系列手袋。“Give a Little Love” 的訊息亦為品牌帶來正面形象，這個策劃可謂是將NFT的潛在商機發揮得淋漓盡致，提升企業曝光之餘，亦增加品牌與顧客的互動。
總結：先了解，後行動
不論是想重點發展NFT，想在元宇宙世界佔有一席位、累積經驗，還是單純想增加與顧客的互動，企業都需要了解NFT背後的技術及期許，才可有效運用。因此，我們建議中小商戶向NFT專家了解自身企業的商機，並留意元宇宙的合作機會，才能捕捉NFT市場的機遇。
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