NFT遊戲邊玩邊賺錢？談Play-to-earn 遊戲及品牌的市場機遇
Play-to-earn遊戲打著「邊玩邊賺」的旗號，在NFT界而造成一股潮流。吸引參與者「透過網上遊戲賺取NFT」對未玩過online game的人來說可能是個嶄新的概念，但線上遊戲與NFT的結合絕非無中生有，反倒是有跡可循的。
對於收藏者而言，NFT的價值在於每個代幣都獨特而有收藏價值，因此發行者能決定貨品數量、形成稀有品市場。另一邊廂，不少線上遊戲其實早有課金「買」虛擬遊戲服飾和武器等的傳統。這段歷史告訴我們只要遊戲本身有娛樂性，賺取的物品又有需求，便不乏市場。
Sircle這次就為大家介紹Play-to-earn NFT的原理，發展概況，以及市場機遇，助你繼續掌握NFT趨勢！
１.什麼是play-to-earn（邊玩邊賺）?
Play-to-earn是一種NFT與遊戲結合的商業模式，同時是NFT遊戲公司常用的宣傳詞，亦總結NFT遊戲比起傳統遊戲更吸引的地方。在傳統遊戲中，課金買來的虛擬貨幣和道具的擁有權仍然是屬於遊戲公司本身，玩家只是擁有使用權。對比之下，NFT遊戲的吸引力，在於能將「玩遊戲變成增加資產的行動」，當中又分為兩方面：透過遊玩遊戲和完成任務，玩家能取得更多NFT，又或提升NFT價值。
2. Play-to-earn功能如何令遊戲與別不同？
(1) 獲得更多NFT
幾乎所有NFT遊戲都有完成任務賺取NFT或代幣的機制，最為符合play-to-earn一詞的解釋。而每個遊戲都有各式各樣gimmick來增加玩家的投入感，吸引更多人加入。包括讓玩家客製化NFT、賺取特別的電子貨幣、寵物養成等。亦有遊戲將「虛擬連結現實」，把NFT連結一項現實產品中，而實物增加擁有者的資產。我們在以往的網誌亦有提及「虛擬連結現實」的NFT市場營銷，詳情請按此。
(2) 提升NFT價值
那麼提升NFT價值方面呢？有很多NFT遊戲玩法及系統都和我們日常玩的遊戲相似，特別在於遊玩NFT遊戲能讓遊戲內的物品升值，玩家可以選擇轉售予其他玩家，從中賺取收入，在去中心化平台上達成「打機賺錢」。NFT遊戲就是靠上述兩個方法提升玩家資產，吸引玩家參與。
(3) Play-to-earn例子
目前最熱門的Play-to-earn NFT遊戲包括 Axie Infinity、Mobox、 My Neighbor Alice、Mines of Dalarnia 等等。以Axie Infinity作例子：在這個「怪獸育成」遊戲，玩家需要用自己獨特的NFT怪獸與其他玩家對戰。要玩遊戲就需要有怪獸，「入場費」確實不菲，但怪獸NFT的使用及轉讓權則全屬於你：在Play-to-earn系統下，玩家的戰鬥可賺取SLP代幣，再轉換成真實貨幣；若怪獸價值提高了想轉售，又或想轉讓怪獸，可以在市場上自由進行交易——「打機賺錢」的遊戲生態系統就此形成。
3. 品牌如何以play-to-earn作營銷策略？
品牌在以NFT作營銷策略時，絕不應忽視將NFT「遊戲化」的機遇，更可把NFT從收藏品升格為遊戲，不僅能吸引更多人購入品牌的NFT，更會在取得後繼續投資時間在你的品牌上，提升品牌忠誠度。
當然，若遊戲不是發展的首要重心，遊戲不需要像Axie Infinity那樣需要極高門檻才可遊玩。品牌可以開發規模較細的「小遊戲」，同樣以play-to-earn形式回報粉絲，拓展客源。
品牌以Play-to-earn遊戲的營銷策略包括：
(1) 宣傳品牌理念
Play-to-earn遊戲並非單憑NFT的潮流就能吸引千萬人遊玩，亦需要遊戲內容亦要有吸引力。透過遊戲介紹品牌理念，就是一個不錯的方向。每間公司將理念化為真實的經歷本來就具備吸引力，而play-to-earn遊戲就是能同時達到宣傳及創造NFT價值的絕佳媒介。
人人定有耳聞的法國名貴品牌Louis Vuitton，2021年就推出了自家研發的NFT手機遊戲《Louis：The Game》，以遊戲媒介踏足NFT，以品牌故事帶來吸引的遊戲體驗。玩家扮演Vivienne，在LV的遊戲世界到處穿梭，收集各種飾品道具，以及散佈遊戲內的30個NFT。故事方面，遊戲亦致敬品牌創辦人Louis白手興家建立國際品牌的經歷，向年輕一代介紹品牌，開拓市場同時回饋玩家。
(2) 鼓勵玩家創造價值
其次，Play-to-earn遊戲讓玩家通過「打機」取得NFT，亦鼓勵持有者與品牌同行，共同創造價值，成就雙贏局面。對品牌而言，Play-to-earn遊戲能建立忠實社群，而玩家的參與會令品牌知名度增加。對玩家而言，則能邊玩樂邊提升資產，甚至有機會影響自己喜愛的品牌。能創造機會讓顧客與品牌共同增值，便是遊戲Play-to-earn遊戲最具優勢之處。
(3) 連結現實產品，讓顧客滿載而歸
最後當然少不了「虛擬連結現實」的概念。將NFT連結上一件產品的擁有權，是NFT的smart contract能做到的。很多時尚品牌如Bduck、Coach等，在發售NFT或舉辦抽獎時，都選擇將NFT連結相應產品，讓NFT賦予物件於現實和元宇宙兩者的使用權，顧客滿載而歸。品牌開發Play-to-earn遊戲時當然亦可運用這概念，令遊戲得到的NFT兌換成現實產品或服務，回饋支持品牌的顧客，提高品牌忠誠度。
雖然並非play-to-earn遊戲，但英國高級百貨公司Selfridges就曾在現實專櫃進行元宇宙宣傳活動：通過互動遊戲，參與者能贏取實體禮物，又或是虛擬藝術品。這個有彈性的獎賞模式，非常值得play-to-earn遊戲開發者及品牌參考。
