【Metaverse】NFT遊戲邊玩邊賺錢?談Play-to-earn 遊戲及品牌的市場機遇

play-to-earn-nft-brands-and-opportunities/

NFT遊戲邊玩邊賺錢?談Play-to-earn 遊戲及品牌的市場機遇

Play-to-earn遊戲打著「邊玩邊賺」的旗號,在NFT界而造成一股潮流。吸引參與者「透過網上遊戲賺取NFT」對未玩過online game的人來說可能是個嶄新的概念,但線上遊戲與NFT的結合絕非無中生有,反倒是有跡可循的。

對於收藏者而言,NFT的價值在於每個代幣都獨特而有收藏價值,因此發行者能決定貨品數量、形成稀有品市場。另一邊廂,不少線上遊戲其實早有課金「買」虛擬遊戲服飾和武器等的傳統。這段歷史告訴我們只要遊戲本身有娛樂性,賺取的物品又有需求,便不乏市場。

Sircle這次就為大家介紹Play-to-earn NFT的原理,發展概況,以及市場機遇,助你繼續掌握NFT趨勢!

1.什麼是play-to-earn(邊玩邊賺)?

Play-to-earn是一種NFT與遊戲結合的商業模式,同時是NFT遊戲公司常用的宣傳詞,亦總結NFT遊戲比起傳統遊戲更吸引的地方。在傳統遊戲中,課金買來的虛擬貨幣和道具的擁有權仍然是屬於遊戲公司本身,玩家只是擁有使用權。對比之下,NFT遊戲的吸引力,在於能將「玩遊戲變成增加資產的行動」,當中又分為兩方面:透過遊玩遊戲和完成任務,玩家能取得更多NFT,又或提升NFT價值。

2. Play-to-earn功能如何令遊戲與別不同?

The Sand Box
Photo Source: The Sandbox Game Youtube Channel

(1) 獲得更多NFT

幾乎所有NFT遊戲都有完成任務賺取NFT或代幣的機制,最為符合play-to-earn一詞的解釋。而每個遊戲都有各式各樣gimmick來增加玩家的投入感,吸引更多人加入。包括讓玩家客製化NFT、賺取特別的電子貨幣、寵物養成等。亦有遊戲將「虛擬連結現實」,把NFT連結一項現實產品中,而實物增加擁有者的資產。我們在以往的網誌亦有提及「虛擬連結現實」的NFT市場營銷,詳情請按此

(2) 提升NFT價值

那麼提升NFT價值方面呢?有很多NFT遊戲玩法及系統都和我們日常玩的遊戲相似,特別在於遊玩NFT遊戲能讓遊戲內的物品升值,玩家可以選擇轉售予其他玩家,從中賺取收入,在去中心化平台上達成「打機賺錢」。NFT遊戲就是靠上述兩個方法提升玩家資產,吸引玩家參與。

Axie infinity
Photo source: Axie Infinity

(3) Play-to-earn例子

目前最熱門的Play-to-earn NFT遊戲包括 Axie InfinityMoboxMy Neighbor AliceMines of Dalarnia 等等。以Axie Infinity作例子:在這個「怪獸育成」遊戲,玩家需要用自己獨特的NFT怪獸與其他玩家對戰。要玩遊戲就需要有怪獸,「入場費」確實不菲,但怪獸NFT的使用及轉讓權則全屬於你:在Play-to-earn系統下,玩家的戰鬥可賺取SLP代幣,再轉換成真實貨幣;若怪獸價值提高了想轉售,又或想轉讓怪獸,可以在市場上自由進行交易——「打機賺錢」的遊戲生態系統就此形成。

3. 品牌如何以play-to-earn作營銷策略?

品牌在以NFT作營銷策略時,絕不應忽視將NFT「遊戲化」的機遇,更可把NFT從收藏品升格為遊戲,不僅能吸引更多人購入品牌的NFT,更會在取得後繼續投資時間在你的品牌上,提升品牌忠誠度。

當然,若遊戲不是發展的首要重心,遊戲不需要像Axie Infinity那樣需要極高門檻才可遊玩。品牌可以開發規模較細的「小遊戲」,同樣以play-to-earn形式回報粉絲,拓展客源。

品牌以Play-to-earn遊戲的營銷策略包括:

(1) 宣傳品牌理念

Play-to-earn遊戲並非單憑NFT的潮流就能吸引千萬人遊玩,亦需要遊戲內容亦要有吸引力。透過遊戲介紹品牌理念,就是一個不錯的方向。每間公司將理念化為真實的經歷本來就具備吸引力,而play-to-earn遊戲就是能同時達到宣傳及創造NFT價值的絕佳媒介。

louis the game
Photo source:App Store US

人人定有耳聞的法國名貴品牌Louis Vuitton,2021年就推出了自家研發的NFT手機遊戲《Louis:The Game》,以遊戲媒介踏足NFT,以品牌故事帶來吸引的遊戲體驗。玩家扮演Vivienne,在LV的遊戲世界到處穿梭,收集各種飾品道具,以及散佈遊戲內的30個NFT。故事方面,遊戲亦致敬品牌創辦人Louis白手興家建立國際品牌的經歷,向年輕一代介紹品牌,開拓市場同時回饋玩家。

(2) 鼓勵玩家創造價值

其次,Play-to-earn遊戲讓玩家通過「打機」取得NFT,亦鼓勵持有者與品牌同行,共同創造價值,成就雙贏局面。對品牌而言,Play-to-earn遊戲能建立忠實社群,而玩家的參與會令品牌知名度增加。對玩家而言,則能邊玩樂邊提升資產,甚至有機會影響自己喜愛的品牌。能創造機會讓顧客與品牌共同增值,便是遊戲Play-to-earn遊戲最具優勢之處。

(3) 連結現實產品,讓顧客滿載而歸

最後當然少不了「虛擬連結現實」的概念。將NFT連結上一件產品的擁有權,是NFT的smart contract能做到的。很多時尚品牌如Bduck、Coach等,在發售NFT或舉辦抽獎時,都選擇將NFT連結相應產品,讓NFT賦予物件於現實和元宇宙兩者的使用權,顧客滿載而歸。品牌開發Play-to-earn遊戲時當然亦可運用這概念,令遊戲得到的NFT兌換成現實產品或服務,回饋支持品牌的顧客,提高品牌忠誠度。

selfridges-nft-voguebus-jason-alden-jan-21-story-inline
Photo source:Vogue Business

雖然並非play-to-earn遊戲,但英國高級百貨公司Selfridges就曾在現實專櫃進行元宇宙宣傳活動:通過互動遊戲,參與者能贏取實體禮物,又或是虛擬藝術品。這個有彈性的獎賞模式,非常值得play-to-earn遊戲開發者及品牌參考。

希望以上的內容對你有幫助。如果你對我們的服務感興趣,歡迎與我們聯絡
記得關注Sircle的 FacebookInstagram 以獲得更多關於網店及NFT方面的資訊。

Relative Posts

%d 位部落客按了讚: